Наш креатив в презентационном видео направлен не только на эмоциональное воздействие: цель проектов Студии Видеолаб - создать уникальный образ каждому предприятию, подчеркнуть технологичность, современность, культуру производства, надежность и полезность продукции. Мы всегда пытаемся связать эмоции и донесение характерных черт компании, чтобы на позитивной волне зритель запомнил конкретные преимущества конкретного предприятия. Каждому клиенту хочется принести формулу успеха - качественный и оригинальный контент позволяет формировать позитивное восприятие компании/продукта в обществе. Какой бы ни была сфера деятельности Заказчика, обязательно «включаем» креатив, чтобы не застыть в сухих цифрах/терминах, и … «летим»: творим, создаем, ответственно выполняем каждое действие, чтобы Заказчик получил хороший результат.
В этой статье раскрыли два кейса по сценарным решениям - какие креативные идеи создает Студия Видеолаб и как они реализованы в проектах для инжиниринга машиностроения и предприятия аграрного сектора.
Креатив Студии Видеолаб: совместили шесть ключевых параметров в фильме с увеличением эмоциональной силы и качества
Открытое акционерное общество «Птицефабрика «Дружба», на протяжении десятилетий завоевавшее статус лидера среди белорусских предприятий по выращиванию цыплят бройлеров, производству мяса птицы и продукции из него, сегодня является крупным технологичным многопрофильным предприятием, в котором рационально реализован законченный цикл производства от растениеводства до фирменной торговли и реализации продукции через товаропроводящие сети. При постановке задачи представители предприятия высказали пожелания, чтобы фильм отражал объемы и технологии, показывал замкнутый цикл от самого поля и полностью презентовал актуальную деловую часть про предприятие. В фильм, согласно пожеланиям, нужно было включить шесть переданных архивных фотографий, чтобы было видно, что в 1980 году все начиналось от строительства зданий. Но при этом, чтобы черно-белые фото было интересно смотреть и потенциальному клиенту. Кроме этого, чтобы без потери фильмом «технологичности» были показаны «человеческое лицо» и люди, на которых все держится: они — носители качества. Чтобы фильм транслировал, что «Дружба» - это не только название, это качество души коллектива, отношение коллег к жизни – проникновенность доброжелательностью и позитивом. Это уже сам по себе вызов креативному мышлению в создании презентационного видео. Далее - чтобы все зрители по кадрам понимали, в каком месте находится ОАО «Дружба». И чтобы был снят построенный с помощью пожертвований работников Храм Святой Троицы, выполненный в форме треугольника, подобных которому нет на нашем континенте. Про деловую часть Студии Видеолаб всегда всё ясно. Задача посложнее – как увязать пять других из шести параметров в одну живую и ненатянутую историю, сделав фильм интересным и для потенциальных клиентов, и для партнеров, и для самих работников фабрики. Кроме того, сроки по проекту, как часто бывает, Заказчик выставлял достаточно плотные, на креатив и сценарий отводились считанные дни.
«Зубр» Барановичского района, эта 30-метровая металлическая скульптура зубра, установленная на трассе М1 на границе Брестской и Минской областей, - с нее должен начинаться фильм», - первое творческое решение, которое в Студии Видеолаб было принято за минуты. Но вот люди, фото, дружба, храм…
Мы достаточно быстро и абсолютно удачно выработали креативную идею, которая связала все воедино. Итак, вначале показать достопримечательности – Зубр, Храм Святой Троицы, усадьбу «Заосье», ставшую родиной Адама Мицкевича, а в современности музеем. Так будет достигнуто понимание места. Наполненные зерном колосья, как знак плодородия (акцент на растениеводстве). Комбайны в огромном поле (объем). Далее покажем лицо реального комбайнера в уборочную пору, как символ великого труда и ответственности. Он, как бы задумавшись, посмотрит и улыбнется фотографии, которая закреплена на лобовом стекле комбайна, на фото – «он сам» в детстве на встрече у фабрики, далее графикой за секунды пролистаются другие пять фото (вот 1980-е), затем – внушительная современная техника на поле, земля, летящая из-под сильных плугов, заставка с названием и далее пойдет презентация непосредственно технологического цикла по тематическим разделам, количественные характеристики объемов производства на экране. Чтобы такая видеокомбинация выглядела непроизвольной, для нее был создан креативный закадровый текст, позволивший все перечисленные сюжеты выстроить в единую творческую линию, которая затем с новой силой продолжится в финале: «Как передать, что чувствуешь, ступая по родной земле? Когда место, дарованное природой, становится судьбой благодаря общему труду людей, которые больше 40 лет назад дав начало истории с именем «Дружба», позволили развить ее новым поколениям, вместе отдавая общему делу сердце и в каждом дне ощущая волшебную силу своей земли!».
Креативная идея финала - после показа всех направлений деятельности, сочной картинки с продукцией в магазине и карты экспорта, фильм возвращает нас к людям и лицам. Счастливая очаровательная семья с покупками, постановочные подходы на камеру улыбающихся коллег из разных подразделений, сбор сослуживцев в саду возле офисного здания птицефабрики для вручения грамоты комбайнеру и общей фотографии, затем комбайнер показывает общее современное фото друзьям-коллегам в поле, улыбки за своей работой счастливых сотрудников и неповторимо теплые слова за кадром про стремление делать мир лучше и нести своей работой радость дальше:
«Люди, их здоровье, уровень и качество жизни, - вот что ставится в приоритет, когда мы создаем свою продукцию и хотим, чтобы она приносила удовольствие потребителю. Люди – это и ключевой ресурс нашей компании. Ведь их ответственность, вовлеченность, стремление приятно удивить своего покупателя, желание порадовать новым благополучным днем коллег и друзей – это фактически наша общая реализованная потребность делать мир лучше.
Так что же чувствуешь на родной земле? Плечо друзей, счастье жить, любить, растить детей. Нас всех объединяет «Дружба». Это когда живешь в гармонии с природой и всем миром, и своей работой несешь эту радость дальше.»
И мы, Студия Видеолаб, своей работой и креативными идеями в продакшене тоже несем радость дальше.
Креативная идея - визуализация «мысли» и авторский текст
На предпродакшене имиджевого видеофильма Института «БЕЛОРГСТАНКИНПРОМ», одного из крупнейших разработчиков станков в Республике Беларусь и странах СНГ, выпускающего полную линейку вертикальных и горизонтальных токарных обрабатывающих центров, специальных станков, создающего и внедряющего программные изделия для комплексной автоматизации механообрабатывающего производства, Студия Видеолаб первым делом ознакомилась с материалами Института и осмотрела его локации. Конструкторские бюро везде выглядят похоже – большой светлый кабинет, 2 ряда столов на всю его длину, тишина, конструкторы работают за экранами, нет внешней скорости процессов - экшн нужно придумывать. Рассказ про техническую оснастку станков хорош для ролика о конкретном станке, а задача-то – презентовать работу классных специалистов, успех в создании нового оборудования. Студия Видеолаб придумала следующее.
1. Вступление, в котором показан символический путь конструкторской мысли (креативная идея №1 в этом проекте) от бюро до готового работающего станка, а также устремленность в будущее – проходка молодых конструкторов вдоль стен завода, настройка и наладка сотрудниками станков. Для усиления впечатления о силе мысли после монтажа графическим эффектом добавили поверх кадров голубую светящуюся искру со шлейфом, обвивающую экраны с конструкторскими программами и летящую дальше – к готовому станку в цехе. После пути «искры» графикой на экране поверх продолжающегося видеоряда появляется тезис «БОЛЕЕ 150 АВТОРСКИХ СВИДЕТЕЛЬСТВ». Для текста вступления написали стих – постарались, чтобы он охватывал все специализации создаваемых станков (креативная идея №2) и подчеркивал значимость дела: «Мы создаем многоцелевые умные линии и станки, чтобы точение, фрезерование, протягивание, шлифование, порезка, накатка, - выполнялись оптимально, точность и скорость были максимальны! Мы развиваем технологии - чтоб рос промышленный потенциал страны!»
В основной части видеофильма видеоряд посвящен Институту, его подразделениям – графикой подписаны разнообразные отделы. А вот закадровый текст как бы вышагивает за пределы учреждения, посвящен роли Института в сегодняшней обстановке и во всей маркетинговой цепочке (креативная идея №3 в этом проекте) – цитата: «…предлагаем широкий ассортимент оборудования и перспективные импортозамещающие проекты. Используем интеграцию и автоматизацию процессов. Обеспечиваем стабильное качество и более короткие сроки поставок. …Результат – Клиент оптимизирует производственную загрузку и свою логистику. Участие в цифровой трансформации для нас – это преобразование операционной модели производства Заказчика с помощью наших прорывных технологий. … Сейчас, когда перед заводами стоит стратегическая задача - в кратчайшие сроки освоить производство станков и обрабатывающих центров нового типа, мы - на передовой!..»
Заключение на тему креатива в видеопродакшене
Когда вы как Заказчик, приглашаете на проект продакшн студию, креатив подразумевается сам собой, это часть данной профессии. Все идеи команды станут вашей собственностью, поскольку воплотятся в видеопроизведении, которое создается для вас. Наш совет - чем сильнее команда, тем глубже и интеллектуальнее будет творческая составляющая видеопроизведения при одном и том же бюджете проекта, а значит, ваш фильм будет вызывать больше живого доверия, делать более запоминающимися ваши бизнес качества, иметь больший отклик в деловом мире, в котором конкуренция растет во всем – в объемах продаж, во внимании, в уважении.
Будем рады сотрудничеству и возможности креативить вместе с вами – Студия Видеолаб.
